上半年，扫地机器人销额同比下滑了3.66%至约47亿元；销量则下滑了5.39%至145万台。扫地机器人不“香”了？

　　犹记得，扫地机器人火爆之时，凭借自集尘、自清洁、自动上下水等智能化操作着实是受到了很多人的追捧。

　　但，智能化代表着要不断地烧钱。昂贵地零件以及高投入的技术研发，随之而来就是扫地机器人的售价的不断攀升。

　　而当价格水涨船高之时，消费者也不免要开始衡量所谓的“扫地机器人”到底是否是“必需品”？其功能又是否能够匹配它昂贵的价格？

　　近日，自称“家庭服务机器人专业制造者”的科沃斯所发布的2023年第三季度财报数据便很明显地反映了行业当下的经营窘境。

　　数据显示，2019年，科沃斯实现总营收53.12亿元，归母净利润为1.21亿元，增速皆为负值，为-6.7%、-75.12%；到了2020年、2021年，其总营收则分别为72.34亿元、136.86亿元，增速达36.17%、80.90%，归母净利润分别为6.41亿元、20.10亿元，增速达431.22%、213.51%。

　　数据显示，2022年科沃斯总营收为153.25亿元，同比增速为17.11%；归母净利润为16.98亿元，同比则出现了下滑，下滑了15.51%。且从2023年中报以及第三季度财报数据能够看到，增收不增利、总营收增速放缓、归母利润大幅下滑等趋势还在延续。

　　中报显示，科沃斯在2023年上半年的总营收为71.44亿元，同比增长4.72%；归母净利润为5.84亿元，同比下降33.40%。

　　三季报显示，科沃斯在2023年第三季度的总营收为33.87亿元，同比增长2.58%；归母净利润为1961.23万元，同比下降92.00%。同时，2023年前三季度，科沃斯总营收为105.32亿元，同比增长4.02%；归母净利润为6.04亿元，同比下降46.21%。

　　对此，科沃斯解释称，主要是受宏观和竞争等因素影响，国内市场投入产出回报下降及部分新品类拓展前期投入所致。

　　历年财报数据显示，自2019年至2022年，科沃斯的销售费用一直都在攀升，这也是造成其增收不增利的主要原因。

　　其中，2019年-2022年，科沃斯的销售费用分别为12.32亿元、15.61亿元、32.37亿元和46.23亿元，在总营收中的占比则分别为23.19%、21.58%、24.74%和30.17%。2023年上半年，科沃斯的销售费用为22.97亿元，占总营收的比例为32.15%；2023年前三季度，科沃斯的销售费用为34.16亿元，同比增长19.82%，占总营收的比例为32.43%。

　　数据显示，2023年前7个月，科沃斯的销量在线个百分点，销售额在线个百分点。此外，从扫地机器人的线下市场占有率来看，科沃斯在扫地机器人线下市场的占有率同比下滑2个百分点；销售额在线下市场的占有率同比下滑4.5个百分点。

　　产品。同质化严重，没有凸显差异化的技术优势，消费者怎会买单？而且从研发层面来看，科沃斯2019年至2022年的研发费用分别为2.77亿元、3.38亿元、5.49亿元、7.44亿元，在总营收中的占比分别为5.21%、4.67%、4.20%和4.85%。三季报数据显示，2023年前三季度，科沃斯的研发费用也不过仅为6.05亿元，在总营收中的占比虽然有所提升，也只为5.74%。

　　抛开科沃斯“重营销轻研发”的行为，从行业来说，显然也已告别了高增长时代，市场对于这个行业的预期也在逐步降低。

　　比如，同为扫地机行业头部企业，石头科技虽然2023上半年实现营收、净利润双增长，但股价却很“诚实”：已由最高点1494元跌至310.11，跌去了近80%。

　　科沃斯的股价当然也是差强人意。截至11月1日A股收盘，科沃斯的股价最终为43元/股，相较于年内最高价98.37元/股，科沃斯的股价已惨遭腰斩，跌幅超过56%，市值缩水超过250亿元。

　　面对并不乐观的市场前景，“科沃斯们”也在调整策略。比如针对受消费者诟病的产品定价，他们开始通过降价去寻求关注。

　　据奥维云网统计，截止今年6月底，自清洁扫地机器人的均价为3124元，较去年同期下降约13%，全能款产品的价格则下滑了19%。按季度划分的话，去年三季度以来，自清洁扫地机器人线上销售均价已录得三连跌。

　　然而，从数据来看，这一策略市场似乎也并不买单。奥维云网数据显示，上半年，扫地机器人销额同比下滑了3.66%至约47亿元；销量则下滑了5.39%至145万台。

　　另外，有些企业也在将扫地机应用场景多元化，不再只局限于家用，开始加码商用，比如剪草机器人、泳池清洁机器人等。

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